前段时间特别出圈的事就是“Fendi喜茶”，朋友圈里铺天盖地的黄，好像不举个黄色杯子拍张照就挤不进时尚精英行列。我们都知道一旦热搜溢出到微信朋友圈，这个营销就算是现象级的了。

【资料图】

对于很多人来说，甭管19块钱一杯的Fendi喜茶好不好喝至少提前实现全款拿到人生第一件奢侈品的小目标。Fendi也让很多四五线城市的年轻人开始认识这个老牌奢侈品牌。

除了Fendi喜茶联名这个事儿，我发现最近两年Fendi的动作是真不少。从Kim Jones这个从未设计过女装成衣的人敢接手老佛爷掌管了54年的老牌奢侈品来看，我知道Fendi要开始下一盘大棋了。

Kim jones是谁？他是Supreme X LV ：

Kaws X Dior Men

Stussy X Dior Men的缔造者。

江湖人称鬼才联名之王，是老佛爷Karl Lagerfeld的2.0版本。像老佛爷一样他同时兼任两大顶级奢侈品牌创意总监，每年负责产出至少十二个系列。不过老佛爷的仙逝让Kim Jones成为了现世硕果仅存的一枚明珠。

在这里额外提一嘴，当年Kim Jones接管Dior男装后首秀与Kaws联名的秀场幕后制作人们都是非常有排面的。珠宝是当时红极一时的潮牌Ambush主理人设计的，金属卡扣是当时还没被Givenchy挖走的Mathew Willams做的。负责大秀开场和闭幕的模特是丹麦王子Nikolai，大秀的头排客也都是Kim的圈内好友：老佛爷、Virgil Abloh、Asap Rocky（Rihanna现男友）。可以看出他在时尚圈圈子里这个人缘和人脉都是相当炸裂的。

这哥们儿一接管Fendi，马上就跟竞品对手Versace搞了个联名。这和之前Gucci x Balenciaga可不一样，表面上再怎么势均力敌，他俩也是一个祖宗，是兄弟关系，最不济也算是人民内部斗争。这Fendi和Versace那可就是赤裸裸的竞争关系了，两个所隶属的集团在商场上厮杀，这俩都属于冲锋陷阵头排兵。即便是这样，也让Kim这老哥给捏搓到一起去了。

虽然这次联名没掀起多大的浪，但在时尚领域也算是开了脑洞开了先河。紧接着这位老兄又在去年年底推出了与Marc Jacobs 的联名。

如果说Kim是联名之王，那我要说Marc Jacobs就是联名的王中王，人小马哥在二十多年前还在LV任职时就与艺术家联名以涂鸦的方式在包袋和丝巾上搞出Louis Vuitton的字样。这个系列不仅让当年的LV卖翻天，它也成为了品牌历史上最重要的一次合作。

这次，Kim把小马哥请出山，先不说两人的私交有多好，一个是LV的前前任设计总监，一个是LV前任男装总监，光是这两个名头加在一起共同搞事情，能想象出设计的作品得有多炸裂。

这个联名目前已经上架售卖，喜欢的朋友可以赶紧去。收藏二位王者的封神之作。

从Kim Jones入主Fendi开始，这个男人就用他的人脉以及朋友圈帮助Fendi拓展它的帝国版图。说回Fendi与喜茶的联名虽然这次的合作跟Kim jones没有太大的关系，但也确实能窥探出Fendi的商业野心。如同当年为了让年轻人摆脱对皮草的刻板印象，Fendi便将皮草挂饰做成小怪兽的样子来迎合消费者。

这一举措红遍了全球，用“有趣”的方式把年轻人们的目光给拉了过来。看，这次的Fendi喜茶如出一辙。不仅仅是在营销方式上得到了年轻人的认可，Kim Jones的设计同样翻新了人们对老牌奢侈品牌的认知。

年轻好用的Fendi正在俘获大家的心，最近在ins爆火的夏日蝴蝶结正是因为清冽活泼的氛围感火出圈。

Baguette加入的可拆卸皮革蝴蝶结增加了整只包的风格变化程度，也为更丰富的场景切换提供了可能。比如你想下班后和男友约个会，满满少女感就能发挥作用了。

还有个不得不说的变化，Fendi也乘上了男女同款的快车道走起了中性风，例如大号的Baguette手袋就是男款，女生拎起来潮流感更足。

满印黑白logo的peekaboo也不见得男生专属，黑白条纹中和了peekaboo职业性哪怕女孩背出去装酷也没问题，非常适合特立独行的酷girl：

更倾向于时尚感的女孩这回可以看看Fendi家了，一到夏季就大火的吊带背心也运用上了蝴蝶结元素，当你跨上同款Baguette包包还能巧妙地背上两朵蝴蝶结。

得益于纯棉弹力面料和立体剪裁，夏日吊带背心兼顾舒适无束缚感，所以以后的Fendi真的要抢Balenciaga的饭碗了吗。

这种设计风格带来的好穿又时髦的单品延续到了夏季热单单品短裤的身上。双飘带的A字形短裤不仅版型不挑身材而且可选材质从丝绸到牛仔非常丰富。

所以说Fendi开始走实用路线是有道理的，就连吊带纯棉背心也印上了logo。吊带背心着实火了一段时间但是Fendi在性价比方面诚意很足，比对手家都要便宜大几百。

夏季的吊带主打一个配什么都行，如果你对于搭配比较小白担心翻车随便拽一条Fendi当季下装搭配吊带背心就好了，夏季清爽简单才是王道。

Fendi绿色棉质上衣

¥5,500

与Marc Jacobs合作后Fendi变潮了很多，推出了罕见的潮流款卫衣，Oversize的长度加上胸前巨型口袋好穿又实用。放在之前都难想这是Fendi的单品...

Fendi故意将单品做得宽大，宋雨琦身上下身失踪长度正常码数就能做到，黑白简洁配色超级适合夏天。

同样潮流的还有这件白色牛仔夹克，虽说是简单的基础款式在Fendi的裁剪工艺下还是流露出不一样的挺括质感，浅色的偏白牛仔布在夏季作为防晒服穿也很不错。

牛仔服在穿搭方法上也体现了多变随意的潮流态度，区别于正统的大牌的一丝不苟，不好好穿才是现在体现时髦的态度，Fendi终于拿捏了。

之前说到尼龙总是想起Prada，这回Fendi也来抢蛋糕了，整套的尼龙夹克利用褶皱面料打造出偏向于轻薄的露腰夏日夹克。

降落伞半裙的宽度长度都是及地的夸张，对于日常穿着有些挑战。好在重量真的非常轻穿在身上不会有拖沓感，更适合潮人凹造型用。

当然Fendi还是没有放弃实用性，在兼顾流畅简洁线条的同时镂空毛衫穿到哪都不突兀，只在一些小地方做了修改突出设计感。

这种棉质开衫在冷气十足的办公室属于必备单品，为了避免视觉厚重，Fendi给它配了条看上去就清爽的丝绸阔腿裤，看来Fendi在面料搭配上也是很有考究的。

Fendi真的变了，变的时髦好穿接地气。过程中自然包含着放下身段的恭敬请教，满含虚心的态度才是它最该被人钦佩的地方。而这种变化恰恰是从一次又一次不被人理解的“先下兼容”联名做到的。

默默成为更好的自己，真心服务于喜欢自己的人这才是大牌该有的态度不是吗？

本文编辑：Bennet

美术编辑：豆豆

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