环球滚动:B站,无奈找刺激

2023-06-29 03:46:52 来源: 顶端新闻

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为B站视频的主要外显数字,我相信这对用户是一个更有用的参考,这个视频内容是不是足够好,是不是值得点进去看。”

在6月26日晚间的哔哩哔哩(B站)14周年庆典上,B站董事长兼CEO陈睿宣布,为了更好地挖掘B站的优质内容,B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

从2009年至今,B站已经从一个小众ACG(动画、漫画、游戏的简称)社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截至2023年一季度,B站月均活跃用户数达到3.15亿。


(资料图片)

B站的这番举动,真的能重新激发起UP主的活跃度吗?

这样的刺激又会带来什么?

事实上,B站的举动远不止于此。

今年618,B站UP主相继拥抱直播带货。

6月10日,百大UP主“宝剑嫂”在B站开启首次直播带货。

当天,B站为“宝剑嫂”直播间设置了开屏广告,点击即可直接跳转,同时在首页、热搜榜给出高频曝光推流。

另外,“花少北”“老番茄”“绵羊料理”等头部UP主在直播间开起了大会,纷纷刷礼物捧场、承诺在直播间的消费金额。

值得注意的是,B站实行的是“大开环”模式,即通过页面点击跳转第三方购物平台。

该模式的好处在于可以保证UP主、主播在“悬赏大厅”后台从容地进行选品、商品挂链和佣金结算。

但缺点也很明显,业内普遍观点是,大开环电商直播缺少价格优势。

发力直播带货,同样也是UP主活跃度降低的大背景下,B站给出的刺激。

刺激到什么程度?

目前B站直播电商板块并不针对UP主抽成,约等于没有收入。

而大背景是,“B站去年给UP主分了91亿元“,在一季度就曾登上热搜,不过却遭多名UP主反驳,称B站创作激励减少已导致个人收益腰斩。

经媒体报道后,演变为“B站UP主停更潮”。

为爱发电,已经不可持续,通过各种方式,刺激“爱”发电,成为了B站的选择,有用吗?

对此,中国经营报记者李玉洋、九派财经记者黄依婷先后和书乐进行了一番交流,贫道以为:

B站很无奈,只能找刺激。

像抖音、快手等内容平台入局直播带货,都是从“大开环”开始的,对于现在的B站来说,供应链缺乏储备,直接快进到闭环“是不大现实的”。

对于带货主播来说,“全网最低价”是伪命题,唯有实现自营、搭建自有供应链才能达到。

但这并不代表B站在直播带货上无利可图。

B站选择发力直播带货,是在寻找增加营收的新的可能性,而这一点也从B站方得到了印证。

在2023第一季度财报电话会议中,B站COO李旎坦言,对于B站来说,视频和直播带货更被期待成为,通过交易繁荣为B站带来广告收入增量的机会,以及给UP主收入带来新路径的机会。

而再一次通过播放分钟来刺激,也同样是以直接刺激UP主为目的。

但同时,也可能带来行业变革。至少在国内,它是第一个以视频播放分钟数代替播放次数的大平台。

不过,效果如何,目前也未可知。

此种方式属于另一个计算方法,不能说更精准,毕竟视频长短不一,短视频会有点“吃亏”。

这也意味着B站的价值取向和对UP主的价值引导。

其他平台目前而言,跟进的可能性不大,除非B站此举之后呈现出意料之中的受众或UP主的重大利好。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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